1. 개요
회사에서 기존에 사용하던 명함이 너무 평범하고 왜 이렇게 디자인되었는지 이유가 불분명한 상태의 디자인으로 유지되고 있어 변화가 필요한 시점이었다. 전반적인 회사 브랜딩에 대한 중심을 잡아야 할 필요가 있는 시점에 전체적인 회사 이미지 구축과 함께 가장 많이 사용되는 명함을 바꾸어 보기로 하였다.
명함이 회사의 첫 이미지이고, 명함을 주고받는 시간이 영업의 첫 시작이다.
2. 회사 브랜딩 구축하기
사내에서 사용되는 디자인이 획일화되어있지 않고, 일단 디자인되어있는 부분들이 많았다.
그래서 명함 리뉴얼 전 회사의 아이덴티티를 확실하게 한 후 디자인을 진행하기로 하였다.
디자인 문법화 작업을 통해 회사의 코어를 관통하는 문장을 만들어보자.
브랜딩 문법화의 첫 단계로는 why, how, what에 대한 질문에 답을 할 수 있어야 한다.
why에는 브랜드의 철학을 답하고, how는 브랜드의 전략, what에는 상품 및 제품에 대해 적는다.
여기에서 가장 중요한 부분은 why이다. 사람들은 why에 공감하고 감동하여 제품을 구매하게 된다. 철학을 보여줄 수 있는 것이 상품/제품(what)의 부분이고 이것을 보여주기 위한 전략을 짜는 부분이 how이다.
명사 = 브랜드 철학
형용사 = 브랜드 철학을 꾸며주는 키워드
동사 = 상품으로써 고객에게 주는 경험
부사 = 동사를 꾸며주는 상세한 키워드
접속사 = 화면 전환
전치사 = 상품이 보이는 형태
여기에 맞춰 1에 적은 why, how, what을 참고하여 완성한다.
앞에서 적었던 단어들을 조합하여 하나의 문장으로 완성한다.
나는 "최고의 기술력을 가진 사람들이 모여 사용자 중심의 새로운 가치를 집중적으로 제공합니다."
로 완성했다. 조금 더 간단하게 정리해도 좋을 것 같다.
3. 시각화 단계
브랜드에 대한 코어를 단단하게 구축하였다면, 이젠 브랜드의 키워드를 어떻게 보여줄 것인가에 대한 고민으로 넘어가야 한다. 형용사를 디테일한 브랜드 디자인 원칙을 담은 단어로 바꾸고 그 단어를 표현할 수 있는 단어로 다시 한번 변환하는 과정을 거치는 것을 시각화 작업이라고 한다.
나는 집중적으로, 사용자 중심의, 소통하는 이라는 세단어를 우리 회사의 코어 벨류로 뽑았다.
이 단어들을 집중적으로 -> 열정적인, 사용자 중심의 -> 목적성이 뚜렷한, 소통하는 -> 상호작용의 로 변환시켰다. 디자인 원칙으로 뽑은 단어들을 어떻게 시각적으로 표현할 수 있을까에 대한 고민이 한번 더 들어가야 한다. 이 과정을 거쳐 나온 단어들이 바로 내 디자인에 적용될 콘셉트가 된다.
시각화 작업을 거쳐 나온 강조와 대조적인/심플이라는 키워드를 활용하여 볼드한 타이포그래피와 대조적인 색상 변화 그리고 심플한 그래픽을 사용해 회사의 아이덴티티를 나타내기로 하였다.
* 참고
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